Ohne angemessene Verpackung wären moderne Lieferketten und die Versorgung mit Gütern nicht lebensfähig. Viele unserer alltäglichen Konsumgüter könnten ohne moderne, schützende Verpackungen weder gelagert noch effektiv verteilt werden, was ihre Herstellung und Vertrieb sinnlos machen würde. Verpackungen sind ein entscheidender Faktor für den weltweiten Handel mit Waren, da sie den Vertrieb und Konsum fördern. Sie spielen aber auch eine wichtige Rolle bei einer erfolgreichen Marketingkampagne.
Die Funktionalität einer Verpackung wird durch ihre Schutzfunktion, das verwendete Material, die Struktur, den Verwendungszweck und den Benutzerkomfort beeinflusst. Gleichzeitig spielt das Branding der verpackten Markenprodukte eine entscheidende Rolle. Attraktive Verpackungen mit einem gut durchdachten Design schützen nicht nur den Inhalt, sondern dienen auch als effektives Marketinginstrument, indem sie Informationen bereitstellen und das Produkt oder die Marke in Szene setzen. Verpackungen haben einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg eines Produkts, da sie die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen können. Besonders der visuelle Eindruck spielt hierbei eine zentrale Rolle. Aus diesem Grund ist ein professionelles Design von großer Bedeutung, da es die Grundlage für spätere Marketingkampagnen bildet. Eine Verpackung kann sowohl als integraler Bestandteil des Produkts dienen als auch künstlerische oder ästhetische Werte vermitteln. Daher ist es entscheidend, dass das Design der Verkaufsverpackung perfekt auf die Besonderheiten der Branche und des Produkts abgestimmt ist.
Die spezifische Anwendung eines Produkts bestimmt die Art der Verpackung und des Verpackungsdesigns. Wenn beispielsweise der Aufwand für das Verpacken von Gütern gering ist, kann dies die Herstellungskosten senken. Dabei soll aber der optische Aspekt der Verpackung nicht leiden. Die Auswahl der richtigen Technik und Verpackungsmaterialien kann auch dazu beitragen, Abfall zu reduzieren und ökologischer zu sein, während gleichzeitig die Bedürfnisse der Industrie, des Handels und der Endverbraucher berücksichtigt werden. Es ist wichtig, die Herstellungsprozesse, Transportanforderungen und den Komfort der Zielgruppen im Auge zu behalten und dabei Ressourcen zu schonen. Dabei sollte ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis, Leistung und Qualität gewährleistet sein.
Heutzutage befinden sich Unternehmen in einem permanenten Wettbewerb um potenzielle Kunden, und das Management eines jeden Unternehmens ist sich der entscheidenden Rolle bewusst, die die Verkaufsverpackung bei der Kaufentscheidung der Verbraucher spielen kann. Innovative Verpackungslösungen, die nicht nur das äußere Erscheinungsbild berücksichtigen, sondern auch die Optimierung der Verpackungsherstellungskosten und den ökologischen Aspekt in den Fokus rücken, sind daher einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für ein Produkt.
