Die „Marke“ Brasilien wurde bereits im zweiten Jahr hintereinander als wertvollste in der Region wahrgenommen, gefolgt von Argentinien, Mexiko, Chile und Peru. Die Umfrage erfolgte unter 2.000 Befragten im Alter von 21 bis 65 Jahren in 15 verschiedenen Nationen.
Nach Ansicht der Befragten punktet Brasilien vor allem in den Bereichen Kulturerbe und Kultur (80 %), Tourismus (76 %), Produktion (65 %) und Geschäftsgebaren (63 %). Bei dem Merkmal Kulturerbe und Kultur wurden insbesondere die Naturschönheiten und die denkmalgeschützten Bauten des Landes genannt. Im Bereich Tourismus hebt sich Brasilien durch die Vielseitigkeit und Attraktivität der Unterkunftsmöglichkeiten und der Gastronomie von den anderen Regionen ab. Die Unvergleichlichkeit der brasilianischen Produkte taucht in der Studie genauso auf wie ihr Potential zur Vermarktung. Auch das Wertesystem und die Lebensqualität wurden positiv beurteilt.
Nach Einschätzung des Präsidenten von Embratur (Brasilianisches Tourismusbüro), Vinicius Lummertz, spiegelt das Ergebnis der Umfrage das proaktive Engagement der Behörde bei der „Marke Brasilien“ und die andauernden Anstrengungen zur Förderung Brasiliens in den internationalen Märkten wider. „Wir wissen, dass die Wahrnehmung eines Landes unmittelbaren Einfluss auf Touristen hat. Sei es bei der Entscheidung ein Land zu besuchen, dort zu leben oder zu investieren. Brasilien muss diesen Vorzug gegenüber seinen Nachbarn nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu generieren“, fügt Lummertz hinzu. Er verweist als Benchmark für Imagebildung auf den Wandel, den die USA vor nicht allzu langer Zeit mit der Schaffung der „Brand USA“ vollzogen haben, indem sie den Tourismus als globale Marke behandeln: „Die Pfeiler dieser neuen Strategie für Brasilien bestehen in der Positionierung des innovativen Marketings, der Wertschöpfung durch Tourismus und dem Aufbau und der Pflege des Vertrauens in unser Land.“
Die Studie
Der von „Future Brand“ erstellte Bericht „Latin America Country Brand Report“ basiert auf Daten und Informationen, die aus Befragungen von Bewohnern außerhalb Lateinamerikas, die häufig in die Region reisen (privat oder geschäftlich), resultieren. Die Studie übernimmt dabei die globale Forschungsmethode des Country Brand Index, der seit 2005 die Wahrnehmungen von Ländern auf die gleiche Weise untersucht. Die 15 anderen untersuchten Märkte in der Studie waren: Deutschland, Australien, China, Südkorea, Vereinigte Arabische Emirate, Spanien, USA, Frankreich, Indien, Italien, Japan, Vereinigtes Königreich, Russland, Südafrika und Türkei.
Über EMBRATUR
Das Brasilianische Tourismusbüro (Embratur) steht unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für Tourismus und ist hauptverantwortlich für alle internationalen Marketingaktivitäten. Diese umfassen unter anderem die Promotion brasilianischer Produkte und Dienstleistungen im Ausland sowie die Förderung Brasiliens als Reiseziel im internationalen Wettbewerb. Die weltweit vernetzten Tourismusbüros arbeiten gemeinsam an dem Ziel, die soziale und ökonomische Struktur sowie das positive Image Brasiliens zu festigen und weiter auszubauen. Als Orientierung bei ihren Aktionsprogrammen dient der Marketingplan „Plano Aquarela – Internationales Tourismusmarketing“.
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