„Marktforschung muss wieder stärker in das Blickfeld der heimischen Unternehmen gelangen“, erklärt VMÖ Vorstandssprecher Robert Sobotka eines der Ziele des Verbandes. „Die strategische Erhebung des Marktes kann Fehlentscheidungen vermeiden und Kosten sparen“, so Sobotka weiter. Schwerpunkte möchte er im Bereich der fundierten Ausbildung setzen.
Durch den Abend führte der ORF Redakteur Udo Bachmair, der unter anderem die beiden internationalen Branchenvertreter Dieter Korczak (Europäischer Marktforschungsverband ESOMAR) und Erich Wiegand (Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute ADM) zu Qualitätskriterien und Verantwortung in der Marktforschungsbranche befragte.
Branche hat sich professionalisiert
Im Rahmen des Abends wurde die Entwicklung der Branche durchleuchtet, die sich stark verändert hat. So bezeichnete Rudolf Bretschneider (GfK) die damaligen Marktforscher als „Universaldilettanten“. Der VMÖ wurde vor 50 Jahren in der Wiener Eden Bar gegründet und hat seitdem die Professionalisierung der Branche beeinflusst. Die ehemaligen VMÖ Vorstände Professor Heinz Zeilhofer, Wolfgang Rüdiger und Roswitha Hasslinger diskutierten über technische Veränderungen und über künftige Herausforderungen der Branche.
Als Rahmenprogramm interpretierten Cleo Ruisz und Reini Dorsch Lieder von Hildegard Knef aus ihrem Programm „Beziehungslos“.
Unter den Gratulanten befanden sich zahlreiche Vertreter der heimischen Marktforschung wie etwa Herbert Kling (meinungsraum), Alexander Zeh (GfK), Helmut Almhofer (2-morrow), Berufsvertreter wie Geschäftsführer Markus Deutsch und Manfred Pichelmayer (beide Wirtschaftskammer), aus Banken- und Versicherungsbereich Vorstand Peter Loisel, (VAV Versicherung), Generaldirektoren Gerhard Matschnig (Zürich Versicherung) und Wolfgang Layr, (Volksbank Wien und Baden), Geschäftsführer Sonja Sarközi, Robert Cerwinka (beide easybank) und Olaf Peter Pönisch (Santander Consumer Bank Österreich), sowie Präsident Erich Mayer (Finanz Marketing Verband Österreich- FMVÖ), aus universitärem Bereich die Professoren Bernadette Kamleitner, Dieter Scharitzer, Wolfgang Mayerhofer (alle WU Wien) sowie Andreas Zins (MODUL University) und viele mehr.
Über Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ)
Der 1964 gegründete Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) ist eine freiwillige und unabhängige Berufs- und Interessensvertretung der Marktforschungsbranche mit rund 300 Mitgliedern. Seine Funktion ist die die Wissenschaftlichkeit der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung zu wahren sowie das Vertrauen und Ansehen der Marktforschung in der Öffentlichkeit zu fördern. Die Mitglieder des Verbandes sind Entscheidungsträger aus Markt- und Meinungsforschungsinstituten, der Sozialforschung, Unternehmen, Feldinstituten sowie aus Agenturen und Medien, die professionell mit Marktforschung arbeiten. In ihrer Arbeit fühlen sie sich als Instituts- oder Betriebsmarktforscher den anerkannten und internationalen Qualitätsstandards verpflichtet. Der Verband bietet ihren Mitgliedern eine Gelegenheit des Meinungs- und Erfahrungsaustauschs über aktuelle nationale und internationale Marktforschungsthemen und –trends. Durch laufende Kontakte mit Verbänden und Institutionen angrenzender Berufe entstehen Synergien, die für eine dynamische Entwicklung des Berufsfelds bürgen. Der VMÖ definiert Ausbildungsstandards für die Berufsbilder in der Marktforschung. Nachwuchsförderung ist dabei ein zentrales Anliegen ihrer Arbeit. Laufend organisiert der Verband Fachveranstaltungen, Seminare und Workshops.
