Mit einem ca. 7,5 x 40 m großen Bombardier-Schriftzug, gestaltet als Fenster mit Ausblick in die Stadt von Morgen, die „Bombardier-City“, wurde in Halle 2 zunächst ein Zeichen gesetzt, das die Bedeutung des Absenders für den Markt verdeutlichte. Eine organisch geschwungene Textilwand bildete den Fond für die Leistungs-Show auf 628 m² Grundfläche, eine nahezu ebenso lange Tresenanlage nahm diesen Schwung auf. Die VIP-Etage im Obergeschoss schob sich mit weiteren rund 140 m² daraus hervor und bot einen angemessenen Rahmen für Gespräche auf internationaler Entscheider-Ebene über die Mobilität von Morgen.
Zentraler Mittelpunkt der Standfläche war ein LED-Globe von knapp 4 m Durchmesser. Er versinnbildlichte die „Interconnected Mobillity“, die optimale Verknüpfung unterschiedlicher schienengebundener Verkehrssysteme sowie umweltfreundlicher eMobility-Lösungen. 9 Screens bildeten die Leistungen rund um Passagierströme in ihrer Komplexität nachvollziehbar ab. Europaweit erstmalig kam hierfür neuste Lichttechnik zum Einsatz: Medienpartner Ambion aus Kassel programmierte in drei Tagen insgesamt 2000 fabrikneue VC-Dot1-Module so, dass sie die Farbigkeit, Dynamik und Atmosphäre von Bombardier global abbildeten, 8 verschiedene Flow-Animationen wechselten je nach Präsentationsanforderungen. Auch in logistischer Hinsicht war diese Lichtinstallation eine Besonderheit: Die Ein-Stück-Produktion gelang per Sondertransport nach Berlin.
Der Eye-Catcher leitete über zu einem als Netz dargestellten Bereich der Kompetenzen: Info-Points aus satinierten Glasstelen gaben über Fenster-Ausschnitte den Blick frei auf die jeweiligen Highlights des Portfolios von Bombardier. Mittels einer Bodengrafik vernetzt, symbolisierten diese installierten „Windows“ die Integration der Bereiche „Passenger Comfort“, „Sustainable Transport“, „Urban Flow“ und „High Speed Journey“. Eine speziell designte Möbelfamilie mit silbernen, innen gerundeten Eckleisten griff die Unternehmens-CI auf und präsentierte Simulationsgeräte, Modelle sowie Anwendungen auf Screens.
Bestandteil des Gesamtauftritts war zudem eine imposante Außenpräsentation. Hier wurde neben den Zügen ein 150 m²-Doppelstock-Pavillon installiert. Der lichte Glasbau schuf besondere Attraktivität für Gespräche im Zusammenhang mit der Besichtigung der realen Ausstellungsobjekte.
In einem weiteren Rund-Zelt wurde ein eigens produzierter Film vorgestellt, der Konzept und Vorteile einer neuen Doppelstock-Zugfamilie von Bombardier prägnant und emotional erlebbar machte. Im wahrsten Sinne des Wortes „rund um“ den Film schloss eine mediale, grafische und Exponat-gestützte Präsentation an das übrige Niveau der Gesamtkonzeption an.
„Gemeinsam mit allen Partnern haben wir ein ganzheitliches, emotional nachvollziehbares Ergebnis geliefert“, beschreibt Heike Schaffernicht, Kreativleitung bei MIKS Konzepte, den Arbeitsprozess. In Zusammenarbeit mit dem Leistungspartner MAC Messe- und Ausstellungscenter aus Langenlonsheim setzte die Hamburger Agentur so ein selbstbewusstes Marken-Statement für den internationalen Aussteller. Ein Ergebnis, mit der sich Karin Luke, Marketing Communications Managerin bei Bombardier, sehr zufrieden zeigt: „Auf der für uns weltweit wichtigsten Messe ist es uns hervorragend gelungen, die Positionierung von Bombardier als innovativen Global-Player zu unterstreichen und dem internationalen Publikum zu vermitteln.“
