Dank eines leichten Reichweitenzuwachses im vierten Quartal 2012 bleibt Handelsblatt.com mit durchschnittlich 2,32 Millionen Unique User an der Spitze der untersuchten Finanzwebsites. Hinsichtlich der Visits und Page Impressions verteidigt Handelblatt.com Position zwei, bleibt bei den Seitenabrufen aber nur knapp vor Onvista. Die Analyse der Nutzungsintensität einzelner Angebote ist im Ergebnis deutlich heterogener als es bei den absoluten Reichweitenkennzahlen der Fall ist. So wird die Kategorie der Page Impressions pro Visit beispielsweise von Ariva.de mit durchschnittlich 9,76 Seiten pro Besuch angeführt; auf den Plätzen zwei und drei folgen in dieser Disziplin finanztreff.de mit 7,81 und boerse-stuttgart.de mit durchschnittlich 7,29 Seitenabrufen.
In der Gesamtheit ermöglicht das „Big Picture“ nicht nur einen kurzen, schnellen Reichweitencheck, sondern auch die mittel- und langfristig orientierte Analyse von Internetangeboten. Die wichtigsten Reichweitenkennzahlen werden sowohl in aktuellen Quartalen als auch in ihrer Entwicklung über ein bzw. zwei Jahre hinweg miteinander verglichen. Ferner werden im Rahmen der Studie auch Daten wie die Homepage Impressions pro Monat und deren Anteil an den gesamten Page Impressions des Angebots ausgewiesen. Diese Werte liefern Mediaentscheidern unter anderem Anhaltspunkte darüber, ob ein Portal häufig über Direktzugriffe oder möglicherweise eher über „Quereinstiege“ – zum Beispiel über Suchmaschinen – aufgerufen wird.
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Über die Studie:
Der adorum Score bildet die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl ab. Dazu werden aktuelle Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Auch kurz- und mittelfristige Wachstumswerte fließen in die Berechnung mit ein. Somit lässt die „Big Picture“-Analyse auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten stärkste Finanzportal ist und dient darüber hinaus als Entscheidungshilfe sowohl bei kurzfristigen Mediaplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen.
Über adorum:
Die adorum GmbH ist eine unabhängige Agentur für Marketingkonzeption und Mediaplanung mit
Sitz in Berlin. Das Leistungsspektrum umfasst die Entwicklung digitaler Kommunikationskonzepte, Planung und Koordination von Werbekampagnen und -kooperationen, Steuerung von Social-Media-Aktivitäten sowie die Vermarktung von Online-Angeboten. adorum betreut Unternehmen der Finanzbranche, unter anderem Investmentbanken, Kapitalanlagegesellschaften sowie Börsenhandelsgesellschaften. Zu den Kunden zählen unter anderem die Börse Stuttgart, die Landesbank Baden-Württemberg und J.P. Morgan Asset Management.
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