Audi hat seinen Pavillon in der Autostadt Wolfsburg komplett neu gedacht und zum einzigen permanenten Standort des Ausstellungskonzepts Audi House of Progress umgebaut. Nun eröffnet der neue Erlebnisort der Marke seine Türen. Hier macht Audi die vier Markenwerte Digitalisierung, Design, Performance und Nachhaltigkeit für Besucher_innen erlebbar. Das Konzept des Audi House of Progress bietet einen Raum, um mit der Marke in Kontakt zu treten und das Unternehmen sowie seine Produkte und Werte kennenzulernen. Dabei kommt ein direkter Kontakt zwischen Menschen und Marke zustande. Die Standorte sind keine Verkaufsstandorte. Stattdessen bringen sie den Audi Spirit durch die direkte Auseinandersetzung mit relevanten Inhalten und Produkten nahe.
Im Unterschied zum Audi House of Progress in der Autostadt sind alle anderen Standorte des Konzepts temporär. Audi richtet sie in urbanen Hotspots ein und kommt damit dorthin, wo die Kund_innen ihre Lebensmittelpunkte haben. 2022 öffnete das Audi House of Progress unter anderem in Wien, Seoul und Mailand seine Türen. Neben der permanenten Installation in Wolfsburg wird im Frühjahr 2023 auch ein Audi House of Progress in Riad, der Hauptstadt Saudi-Arabiens, eröffnet. Weitere Standorte sind bereits in Planung.