Die Münchner Agentur shot one brand communication unterstützt Fendt bereits seit 2017 bei der Kommunikation der strategischen Neuausrichtung der Marke, ohne die Tradition des Unternehmens aus den Augen zu verlieren.
Deutlich wird dies auch am neuen Marken-Claim. Der tradierte Claim „Wer Fendt fährt, führt.“ wird nun abgelöst von „It’s Fendt. Weil wir Landwirtschaft verstehen.“
shot one brand communication hat zwischen altem und neuem Claim die evolutionäre Verbindung hergeleitet und so behält der Claim seinen Charakter eines loyalisierenden Gütesiegels.
Um für die neue Fendt Markenstrategie eine stabile Vertrauensbasis und breite Akzeptanz zu schaffen, hat shot one brand communication zwei Kampagnenfilme entwickelt und produziert. Beide Filme wurden für die verschiedenen Märkte in mehrere Sprachen übersetzt.
Für die interne Unternehmenskommunikation sowie für die Händler ist ein Animationsfilm entstanden, der die Markenwerte bekräftigt und die Neuausrichtung erklärt.
Den zweiten Film, für Endkunden und Presse, drehte shot one brand communication in Dänemark on Location. Er besticht durch atmosphärisch starke Bilder und erzählt mit einer emotionalen Story von der für Fendt typischen Leidenschaft für Landwirtschaft, exzellenten Produkten und Services sowie dem Bewusstsein der Verantwortung gegenüber der Natur. Der Film ist ein glaubhaftes Statement dafür, dass Fendt seine Kunden und deren Auffassung von Landwirtschaft versteht – denn dafür steht „It’s Fendt.“
Fendt
Fendt ist Premium-Marke für Landmaschinen mit Hauptsitz in Marktoberdorf, Allgäu. Das Familienunternehmen wird 1997 Teil des US-Landmaschinenkonzerns AGCO. Ursprünglich auf Traktoren spezialisiert, verfolgt die Marke eine ambitionierte Wachstumsstrategie: 2017 kommt Fendt mit seinem Full-Line-Programm an den Markt, d. h., Fendt deckt jetzt das gesamte Landmaschinen-Portfolio ab. Sehr gute globale Absatzzahlen bestätigen die Strategie. Um den Erfolg fortzusetzen, investiert Fendt mehr als 70 Millionen Euro im Jahr in Forschung und Entwicklung. In der Digitalisierung übernimmt Fendt die Führungsrolle mit den besten Lösungen und dem höchsten Vertrauen beim Umgang mit Daten. Fendt gilt als globaler Innovationstreiber der Landtechnikbranche.
shot one
Die shot one brand communication GmbH ist eine inhabergeführte Werbeagentur mit Sitz in München. Zu ihren Kernkompetenzen zählen ganzheitliche Konzepte, die tief in die Marken eindringen und deren Identität nach Außen schärfen. Mit originärer Kreativität, crossmedialen Strategien und den richtigen Maßnahmen werden so Markenwerte für unterschiedliche Zielgruppen erlebbar gemacht. Die Agentur ist interdisziplinär aufgestellt und arbeitet weltweit und preisgekrönt. Seit über 15 Jahren ist das kreative Team von shot one für namhafte Kunden wie BMW, MINI, Siemens Hausgeräte, Fendt und BOMAG tätig.
