Die Mannheimer Werbeagentur konzipierte daraufhin in enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsleitung und der Produktionstechnik die Dachmarke „Oma-Bauer – Damals wie heute“. „Reason Why“ von „Oma-Bauer“ sind der echte, authentische und wohlbekömmliche Geschmack und Genuss, den die Bauer-Säfte bieten. „Reason to believe“ ist das schonende Filter- und Herstellungsverfahren von rein ausgelesenem Obst, wie es zu Zeiten und nach Rezeptur der Großeltern des Firmeninhabers noch Brauch war.
Um diesen „Reason Why“ im hart umkämpften Regalkampf des Lebensmitteleinzelhandels und Fachhandels sofort visuell-stark kommunizieren zu können, setzt die Werbeagentur magnolia auf einen starken USP (Unique Selling Proposition) in der Verpackungsgestaltung: der Saft wird in die traditionelle Landsaftflasche abgefüllt – das ist heute nur noch für Landmilch gebräuchlich. Um diesen visuellen „Look and Feel“ noch zu verstärken, ziert den Deckel der Flasche ein traditionelles Deckchen, wie man es heutzutage nur noch von hausgemachten Marmeladengläsern kennt.
Die Zielgruppe lässt sich unter dem Gattungsbegriff „LOHAS“ zusammenfassen: Lifestyle of Health and Sustainability (Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit). Angesprochen werden sollen Kunden, die gute, hausgemachte Qualität zu schätzen wissen und auch bereit sind, für sich und ihr Wohlbefinden den entsprechenden Preis zu investieren.
Bauer-Fruchtsäfte stehen seit Jahren für qualitativ hochwertige Säfte. Seit der Gründung in Bad Liebenwerda vor 15 Jahren setzt man im Hause Bauer auf Qualität und Innovation, denn „nur durch die Entwicklung attraktiver und interessanter Produkte kann im schwer umkämpften Markt der Erfolg gesichert werden”, so Rainer Bauer, Geschäftsführer der Bauer Fruchtsaft GmbH. So wurde in Deutschland zuerst von Bauer der in den USA sehr bekannte und beliebte Cranberry-Cocktail hergestellt. Auch das Konzept, Fruchtsäfte aus Früchten mit genau definierten Herkunftsregionen herzustellen, wurde von Bauer entwickelt und umgesetzt. Bauer Fruchtsäfte findet man im Getränkefachhandel und in der Gastronomie, vor allem in Berlin, in Brandenburg, Bayern, Baden- Württemberg, Hamburg und in Hessen.
Die magnolia gmbh werbeagentur wurde im Jahre 2002 gegründet. Sie beschäftigt zehn Mitarbeiter und hat ihren Firmensitz in Mannheim. Neben Großkunden wie ABB, Bauer-Fruchtsäfte, CinemaxX, Dorint, G+H, Graeff-Hallen- und Containerbau, Granini oder Golden Toast weißt die inhabergeführte Fullservice-Agentur auch zahlreiche regionale Kunden aus Mannheim und Umgebung aus wie beispielsweise Aquadrom-Hockenheim, BMW-Mannheim, Cineplex-Mannheim, Heidelberger Sinfoniker, Metropolregion-Rhein-Neckar, Stadt Heidelberg oder Weldebräu. Kontakt: magnolia gmbh werbeagentur, Matthias Ries, Waldparkstraße 30, 68163 Mannheim, Tel.: 0621/83 323-600, www.magnolia.de
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