Der Web-Dienst Icann (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) vergibt ab 2012 neue Adressen für das Internet. Dabei werden sogenannte Top Level Domains gehandelt, die es ermöglichen, dass Unternehmen jeden beliebigen Begriff als Domain-Endung benutzen können.
Mehr Struktur
Große Unternehmen können so ihre Geschäftsfelder entsprechend unterteilen, aber dennoch unter einer Endung zusammenfassen. Nimmt man die Bosch-Gruppe als Beispiel so könnten die Endungen haushaltsgeärte.bosch, powertools.bosch oder automotive.bosch lauten. Dadurch kann nicht nur ein Unternehmen seinen Webauftritt entsprechend strukturieren, es wird zusätzlich das Web neu geordnet.
Der Preis
Die Bewerbung für eine Endung liegt bei ca. 185.000 $. Die Kosten sind, gemessen am Nutzen, entsprechend hoch. Icann will so die Hürde für unseriöse Anbieter entsprechend hochsetzen. Ebenso muss jeder Bewerber nachweisen können, dass er technologisch in der Lage ist eine Top Level Domain qualitativ zu verwalten.
Eine gute Domain ist wichtig, aber nicht alles.
Profitieren werden mit großer Wahrscheinlichkeit nur Großkonzerne und Massen-Provider, welche so mehr Struktur in ihren Webauftritt bringen können. Jedoch wird sich auch unter ihnen der Erfolg differenzieren, da davon auszugehen ist, dass nur jene mit einer neuen Domain-Endung Erfolg haben, die ohnehin schon mit ihrem Namen bekannt sind. Daher ist es ratsam, gerade hinsichtlich der enormen Gebühren, als KMU auf die neuen Domains zu verzichten und das ungenutzte Potential ihrer Website erst einmal ausschöpfen. Hierzu stellt der Bereich des Online-Marketings (Verlinkung zu Themenbereich Online-Marketing) eine Menge an Tools zur Verfügung, um den Web-Auftritt zu optimieren.
Unternehmen können den Medien-Check (Verlinkung zum Medien-Check) der Marketing-Agentur Wehlmann nutzen. Es werden die Potenziale ihrer Medien aufgezeigt, insbesondere hinsichtlich ihrer Barrierefreiheit, Benutzerfreundlichkeit, verwendeter Technik und der Verkaufseignung, um nur ein paar Aspekte zu nennen. Die Marketing-Agentur Wehlman hilft dabei die Website zu einem echten Aushängeschild des Unternehmens zu machen.
